Historia de Levi´s

Levi´s... Inventor del Jean

• 1829 - Levi Strauss nace en Buttenheim, Bavaria.

• 1847 - Levi Strauss, sus dos hermanas y su madre viajan hacia América, donde se unen a sus medios hermanos Jonas y Louis en Nueva York. Levi se une a su negocio de mercería.

• 1853 - Levi adopta la ciudadanía de Estados Unidos y viaja a San Francisco para abrir una pequeña tienda de mercería, que crece hasta convertirse en un próspero negocio durante los siguientes veinte años.

Levi Strauss abre una empresa mayorista de mercería en la calle California cerca de la costa de San Francisco. A lo largo de los siguientes 15 años se muda a distintas direcciones.

• 1854 - Levi Strauss dona $5 a un orfanato de San Francisco a sólo un año de su llegada a la ciudad para abrir su negocio de mercería. Era el equivalente a aproximadamente $100 dólares estadounidenses y comienza la tradición de la empresa de compartir su prosperidad con la comunidad.

• 1866 - La sede de LS&CO. se encuentra en el 14-16 de Battery Street, donde ha permanecido durante 40 años.

• 1872 - Jacob Davis, un sastre de Reno Nevada, le escribe a Levi Strauss, contándole sobre el proceso que inventara para colocar remaches en las esquinas de los bolsillos de los pantalones de hombre. Le sugiere que los dos hombres juntos soliciten la patente del proceso.

• 1873 - Levi Strauss y Jacob Davis reciben la patente por los remaches en los pantalones de hombre. Comienzan a fabricar "overalls a la cintura" o "waist overalls" (el antiguo nombre en inglés de los jeans) en San Francisco. El denim provino de la fábrica Amoskeag en New Hampshire.

• 1897 - Levi Strauss dona fondos para dotar a 28 becas en la Universidad de California, Berkeley. Estas becas aún se encuentran vigentes. También da dinero a la Escuela para Sordos de California y participa en otras obras caritativas locales.

• 1902 - Levi Strauss fallece a los 73 años. Sus sobrinos heredan su negocio.

El testamento de Levi Strauss contiene una serie de cláusulas para obras de caridad de Bay Area que atienden a niños y personas pobres.

• 1906 - El terremoto y el fuego destruyen la sede y dos fábricas de Levi Strauss & Co. La empresa extiende crédito a sus clientes mayoristas para que puedan recuperarse y volver al negocio. Se mantienen los salarios de los empleados y se abren sedes y salas de venta temporales para que los trabajadores continúen con sus tareas. Se construye una fábrica nueva en el 250 de Valencia Street y se erige una nueva sede sobre Battery Street.

• 1912 - Simon Davis, hijo de Jacob Davis y el superintendente de la fábrica de Valencia Street, inventa el "Koverall", un traje en una sola pieza para los niños.

• 1915 - LS&CO. recibe el Highest Award (Premio mayor) por sus "waist overalls" en la Panama Pacific International Exposition en San Francisco. La empresa comienza a adquirir denim de la fábrica Cone Mills de Carolina del Norte.

• 1919 - Walter A. Haas Sr. se une a la empresa.

Década de 1920

• 1920 - Se abre una fábrica en Frankfort, Indiana para realizar Koveralls, el primer producto que se vende a escala nacional.

Durante esta década, se adopta la técnica de línea de montaje en las fábricas de Valencia Street y Frankfort. Además, el clima para vender productos de denim no es favorable; el precio del algodón cae abruptamente, obligando a las prendas de algodón a bajar sus precios. A pesar de esto, Walter Haas Sr. conserva el presupuesto de publicidad de $25.000 de la empresa, pues cree que la publicidad (bajo la forma de carteles y letreros pintados) es crucial para el éxito de los "waist overalls".

• 1922 - Daniel Koshland ingresa a LS&CO.

• 1924 - Sigmund Stern, sobrino de Levi Strauss, asume como Presidente de LS&CO. Su hermano Jacob, quien asumiera como Presidente tras la muerte de Levi en 1902, es nombrado Presidente de la Junta.

• 1926 - Los trabajadores de la fábrica de Valencia Street reciben bonos, posiblemente la primera vez en la industria del vestido.

• 1928 - La empresa registra la palabra Levi's® como marca comercial.

Sigmund Stern fallece y Walter Haas Sr. asume como Presidente.

Década de 1930

• 1930 - La Depresión golpea y la demanda de productos baja. Los trabajadores de Valencia Street son organizados en turnos de menos horas para evitar despidos, y otros son asignados a tareas ajenas a la fabricación tales como la colocación de los pisos de madera que aún hoy se conservan. Al mismo tiempo, la empresa adopta al cowboy como su icono de publicidad e imagen, asociando el áspero individualismo del cowboy (y su doble de Hollywood) con los famosos "waist overalls" 501®.

• 1935 - LS&CO. crea "Lady Levi's®", el primer blue jeans para mujeres.

• 1939 - Walter Haas, Jr. se une a LS&CO.

Década de 1940

• 1940 - Durante la Segunda Guerra Mundial, se cambia el diseño de los "waist overalls" debido a mandatos del gobierno sobre la conservación de las materias primas. Los soldados de EE.UU. usaron jeans y chaquetas de Levi's® en el exterior, transformándose en la primera exposición internacional de los productos.

Los trabajadores afroamericanos en las plantas de California de la empresa trabajan en instalaciones integradas.

• 1945 - Peter Haas Sr. se une a LS&CO.

• 1948 - LS&CO. discontinua su empresa mayorista para concentrarse en la fabricación.

Década de 1950

• 1952 - Se forma la Levi Strauss Foundation para coordinar las actividades de caridad de la empresa.

• 1954 - Los pantalones informales "Lighter Blues" y la línea "Denim Family" marcan el ingreso de la empresa en el negocio de la ropa deportiva.

Un coronel del Ejército en una base Norteamericana en Frankfort, Alemania, prohibe a las esposas de los militares vestir blue jeans, diciendo que genera una mala imagen de EE.UU.

• 1955 - Daniel Koshland sucede a Walter Haas Sr. como Presidente.

• 1958 - Los jeans Levi's® son elegidos para presentarse en el Pabellón americano durante la Feria Mundial de Bruselas.

Walter Haas Jr. asume como Presidente.

• 1959 - Los jeans Levi's® son exhibidos durante la "American Fashion Industries Presentation" (Presentación de Industrias de la Moda de EE.UU.) en Moscú.

La empresa comienza a exportar ropa a Europa y nombra un Gerente de Exportación.

Década de 1960

• 1960 - LS&CO. abre su primera planta en el sur. Ubicada en Blackstone, Virginia, la empresa insiste desde su apertura en que las instalaciones sean integradas. Esto sucede antes de que la desagregación sea obligatoria según la ley federal.

• 1961 - Las prendas son exhibidas en París por un distribuidor francés de la compañía.

• 1962 - LS&CO. recibe el premio "E" del Presidente Kennedy por sus importantes contribuciones al programa de exportación de Estados Unidos.

Se crea Levi Strauss Europe.

• 1963 - Se presentan los jeans Levi's® pre-encogidos.

• 1964 - Se presentan los pantalones STA-PREST, los primeros productos sin arrugas. Los jeans Levi's® pasan a formar parte de las colecciones permanentes del Smithsonian Institution.

• 1965 - Se crean Levi Strauss International y Levi Strauss Far East, comenzando así la expansión de la empresa a Europa y Asia.

• 1966 - La empresa saca al aire su primer comercial por televisión.

• 1967 - Los jeans Levi's® son presentados en Moscú, Praga y Varsovia.

Conjuntos de rock tales como The Jefferson Airplane y Paul Revere and the Raiders graban comerciales para radio de Stretch Levi's® y White Levi's®.

• 1968 - Se crea el departamento de Asuntos de la Comunidad, formalizando así los esfuerzos filantrópicos de la empresa.

• 1969-1970 - LS&CO. presenta los bota campana en su línea de jeans.

LS&CO. renueva su planta de Valencia Street y las áreas circundantes, creando un lugar para reuniones de la comunidad y contribuyendo a mejorar la sociedad.

Peter Haas Sr. asume como Presidente.

Década de 1970

• 1970 - Corderoy y poliéster completan la línea de productos de la empresa.

En la oficina central se forman los primeros Equipos de Participación en la Comunidad.

• 1971 - LS&CO. pasa a ser una empresa pública e incluye una declaración de sus valores en sus prospectos.

Se crea Levi Strauss Japan, marcando la primera entrada oficial de la empresa en el mercado asiático.

• 1972 - LS&CO. crea el Programa de Compras de Minorías.

• 1973 - Bob Haas se une a la empresa.

• 1974 - La sede de la empresa se muda a un gran complejo de oficinas en Embarcadero Center en San Francisco.

• 1978 - Se crea un programa formal en las oficinas centrales para ayudar a los empleados de LS&CO. cuando se retiran de la empresa.

Década de 1980

• 1981 - Robert Grohman asume como Presidente y Gerente Ejecutivo.

• 1982 - La Levi Strauss Foundation realiza su primer donación al Kaposi Sarcoma Clinic en San Francisco General Hospital.

• 1983 - Se forman grupos de respaldo para enfermos de SIDA en las oficinas centrales.

Se abre la primera Original Levi's Stores® en Europa (en España). En sólo ocho años se establecen 527 tiendas en el norte y el este de Europa.

• 1984 - LS&CO. es la vestimenta oficial del Equipo Olímpico de EE.UU. y del personal de Juegos de Los Angeles.

Durante los Juegos Olímpicos, se lanza la campaña televisiva "501® Blues", que provocó el resurgimiento de las ventas de los jeans 501®.

LS&CO. recibe el Premio Lawrence A. Wien por su Responsabilidad social corporativa.

Bob Haas asume como Presidente y Gerente Ejecutivo.

• 1985 - LS&CO. gana el Governor's Committee Media/Advertising Award (Premio de medios y publicidad del comité del gobernador) de la New York State Office of Advocates for the Disabled (Oficina Estatal de Nueva York de Defensores de los Discapacitados), por las imágenes positivas de personas con discapacidades que incluye en los avisos publicitarios para televisión de su campaña "501® Blues".

LS&CO. completa la mayor compra apalancada en la industria del vestido y la empresa pasa a ser privada nuevamente.

• 1986 - Se presentan los Dockers® Khakis en Estados Unidos. La empresa lleva a cabo su primera subasta de camperas denim decoradas por celebridades a beneficio de la educación e investigación sobre el SIDA en Barney's en Nueva York.

• 1987 - Se concibe la Declaración de misión y aspiraciones, comenzando el proceso de creación de un equipo de trabajo con más autoridad, dedicado a la excelencia y abierto al cambio.

• 1989 - LS&CO. recibe el premio Harvard's Dively por su Iniciativa pública corporativa.

Década de 1990

• 1990 - LS&CO. recibe el German Apparel Supplier of the Year Award (premio al Proveedor de vestidos del año en Alemania), la primera empresa de jeans, y la primera empresa extranjera en recibir el premio.

• 1991 - Se lanza "Project Change", una iniciativa para combatir el racismo institucional en las comunidades de LS&CO.

Se abren las primeras Original Levi's Stores® en los Estados Unidos, en Columbus, Ohio.

• 1992 - LS&CO. adopta el primer conjunto de estándares completos para contratistas de fabricación y acabado en todo el mundo, abarcando salarios, horas y condiciones de trabajo, ética y medio ambiente.

LS&CO. se transforma en la primera empresa incluida en la lista Fortune 500 que ofrece beneficios médicos completos a las parejas no casadas de sus empleados.

Se forma Levi Strauss North America para coordinar mejor las estrategias y necesidades de los negocios en Canadá, EE.UU. y México.

• 1993 - La revista Business Ethics nomina a LS&CO. como una de las tres empresas para su premio "Excellence in Ethics" (Excelencia en ética).

Debido a los cambios positivos en Sudáfrica, el South Africa Policy Group de LS&CO. recomienda que la empresa modifique su política y considere realizar negocios en dicho país (si se realizan elecciones libres, justas y no raciales y se ha instaurado un Gobierno de Unidad Nacional).

Las oficinas de LS&CO. en Europa ayudan a realizar un importante trabajo fotoperiodístico sobre el impacto de vivir con SIDA.

• 1994 - Se presentan los Levi's® Dockers® en Europa.

La revista Fortune elige a Levi Strauss & Co. como la empresa más admirada en la industria del vestido.

La revista Vista elige a LS&CO. como una de las 50 empresas de EE.UU. que ofrece las mejores oportunidades de carrera para las mujeres hispanas. La revista destaca especialmente a LS&CO. por el nombramiento de Patricia Salas Pineda en su Junta Directiva. Pineda recibe el Corporate Achievement Award (Premio al logro corporativo) de la revista.

Los empleados del Centro de Servicio al Cliente en Canton, Missouri, son honrados por la Casa Blanca y el Congreso por su trabajo voluntario en favor de los niños y familias de las comunidades de Jackson y Canton.

Las Original Levi's Stores® de todo el mundo participan del Día Mundial del SIDA.

• 1995 - Los Dockers® Khakis, inventados en Japón diez años antes como Docker Pants, son presentados nuevamente a los consumidores japoneses.

LS&CO. se ubica en el número1 entre las firmas de la industria del vestido por tercer año consecutivo y número 16 en el listado anual de la revista Fortune de las corporaciones más admiradas de Estados Unidos.

La revista Hispanic elige a LS&CO. entre las 100 empresas principales que ofrecen mayores oportunidades a los empleados hispanos.

Carl von Buskirk, Presidente, LS Europe, firma una carta confirmando que la afiliada no discrimina, ni discriminará a ningún empleado con HIV o SIDA. La carta es emitida por el gobierno de Bélgica y firmada por representantes de siete empresas de Europa.

LS&CO. lanza su primer sitio en Internet en www.levi.com

Levi Strauss Japan auspicia la gira "Voodoo Lounge" de los Rolling Stones.

"Clayman" se transforma en el primer comercial global de la marca Levi's® y se proyecta en países de los cinco continentes.

• 1996 - LS&CO. presenta la marca Slates®, una nueva línea de pantalones de vestir para hombres.

Se presenta a nivel mundial la línea Levi's® Vintage Clothing. LVC es una línea de reproducciones auténticas de prendas de vestir de los archivos de Levi Strauss & Co.

El Martin Luther King Jr. Center for Nonviolent Social Change otorga a LS&CO. el 1996 Management Award (Premio a la gerencia, 1996). El Union of Needletrades, Industrial and Textile Employees (UNITE), gremio que representa a varios empleados de fábricas que pertenecen y son operadas por LS&CO., presentó la nominación en reconocimiento por el extraordinario trabajo en conjunto entre LS&CO. y UNITE.

• 1997 - LS&CO. recibe el Organizational Award for a Large Business (Premio a la organización en una empresa grande) de los Centros para el Control de Enfermedades.

La empresa también recibe el Quality of Life Award (Premio a la calidad de vida) de Auburn University.

• 1998 - LS&CO. celebra el 125 aniversario de la invención del jeans.

Levi Strauss & Co. recibe el primer premio Ron Brown por Liderazgo corporativo. Bob Haas, Gerente Ejecutivo recibe el premio para la empresa en una ceremonia realizada en la Casa Blanca y dirigida por el Presidente Clinton. LS&CO. recibe este premio por su Project Change (ver 1991).

• 1999 - Se vuelve a lanzar la marca Slates® para ofrecer "un estilo moderno e inteligente".

Philip Marineau asume como nuevo Presidente y Gerente Ejecutivo de Levi Strauss & Co.

Bob Haas pasa a ser Presidente de la Junta.

Se abre una tienda exclusiva Original Levi's Store® en Union Square en San Francisco.

El Departamento de Presencia y Publicidad expande el auspicio de la empresa a eventos musicales, tales como la gira "Miseducation" de Lauryn Hill y los MTV Video Music Awards.

En la actualidad

• 2000 - LS&CO. presenta Levi's® Engineered Jeans™, la reinvención de los jeans para el siglo XXI.

LS&CO. es seleccionado como Nro. 2 por la revista Fortune en su lista de "Mejores empresas de EE.UU. para las minorías".

Levi Strauss & Co. auspicia las giras de conciertos de D'Angelo y Christina Aguilera.

• 2003 - Levi Strauss & Co. celebrará el 150 aniversario de su fundación y el 130 aniversario de la invención de los blue jeans por parte de Levi Strauss y Jacob Davis.


Historia extraída de:
http://www.sitiodecompras.com